TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Steven Addis: Il legame padre-figlia, una foto alla volta
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Molto tempo fa a New York, Steve Addis si trovava in un angolo della città con in braccio la figlia di un anno; sua moglie scattò una fotografia. L'immagine ha ispirato un rituale padre-figlia che si ripete ogni anno, in cui Addis e sua figlia si mettono in posa per la stessa foto, nello stesso angolo, ogni anno. Addis condivide 15 foto di questa serie a lui care, e analizza il motivo per cui questo piccolo e ripetuto rituale sia così importante.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
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Photography has been my passion
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La fotografia è stata la mia passione
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ever since I was old enough to pick up a camera,
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da quando sono stato grande abbastanza da tenere in mano una macchina fotografica,
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but today I want to share with you
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ma oggi voglio condividere con voi
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the 15 most treasured photos of mine,
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le 15 fotografie che mi sono più care,
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and I didn't take any of them.
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anche se non ne ho scattata neanche una.
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There were no art directors, no stylists,
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Non c'erano direttori artistici, né stilisti,
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no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
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né la possibilità di scattare di nuovo, e neanche la considerazione per la luce.
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In fact, most of them were taken by random tourists.
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Infatti, la maggior parte di queste foto sono state scattate da turisti scelti a caso.
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My story begins
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La mia storia inizia
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when I was in New York City for a speaking engagement,
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quando ero a New York per tenere un discorso,
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and my wife took this picture of me holding my daughter
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e mia moglie ha scattato questa foto in cui tengo in braccio mia figlia
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on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
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nel giorno del suo primo compleanno. Qui eravamo all'angolo tra la 57esima e la quinta.
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We happened to be back in New York exactly a year later,
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Casualmente, dopo un anno esatto ci trovavamo di nuovo a New York,
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so we decided to take the same picture.
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quindi abbiamo deciso di scattare la stessa foto.
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Well you can see where this is going.
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Beh, potete immaginare cosa è successo in seguito.
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Approaching my daughter's third birthday,
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Quando il terzo compleanno di mia figlia si stava avvicinando,
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my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
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mia moglie ha detto: "Ehi, perché non riporti Sabina a New York
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and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
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e rendi il viaggio padre-figlia una tradizione, così potete continuare questo rituale?
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This is when we started asking passing tourists to take the picture.
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È qui che abbiamo cominciato a chiedere a turisti che passavano di là di farci una foto.
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You know, it's remarkable how universal
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Sapete, è straordinario come il gesto
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the gesture is of handing your camera to a total stranger.
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di dare la tua macchina fotografica ad un perfetto estraneo sia universale.
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No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
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Nessuno si è mai rifiutato, e, per fortuna, nessuno è mai scappato con la nostra macchina fotografica.
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Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
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Allora non avevamo idea di quanto questo viaggio ci avrebbe cambiato la vita.
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It's really become sacred to us.
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È diventato veramente sacro per noi.
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This one was taken just weeks after 9/11,
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Questa foto è stata scattata alcune settimane dopo l'undici settembre,
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and I found myself trying to explain what had happened that day
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e mi sono trovato a dover spiegare cos'era successo quel giorno
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in ways a five-year-old could understand.
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in un modo che potesse essere comprensibile a una bambina di 5 anni.
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So these photos are far more than proxies
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Quindi, queste foto sono molto più che deleghe
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for a single moment, or even a specific trip.
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di un singolo momento, o perfino di un viaggio specifico.
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They're also ways for us to freeze time
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Rappresentano anche un modo in cui noi possiamo fermare il tempo
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for one week in October
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per una settimana a ottobre
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and reflect on our times
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e riflettere sul nostro tempo
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and how we change from year to year,
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e come cambiamo da un anno all'altro,
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and not just physically, but in every way.
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e non solo fisicamente, ma in ogni aspetto.
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Because while we take the same photo,
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Perché mentre scattiamo quella stessa foto,
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our perspectives change,
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la nostra prospettiva cambia,
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and she reaches new milestones,
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e lei raggiunge delle tappe fondamentali,
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and I get to see life through her eyes,
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e io riesco a vedere la vita attraverso i suoi occhi,
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and how she interacts with and sees everything.
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e come lei interagisce e vede le cose.
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This very focused time we get to spend together
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Questo periodo particolare che trascorriamo insieme
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is something we cherish and anticipate the entire year.
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è qualcosa che amiamo e che aspettiamo per un anno intero.
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Recently, on one trip, we were walking,
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Di recente in uno di questi viaggi, stavamo camminando
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and she stops dead in her tracks,
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e lei si ferma all'improvviso, di colpo,
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and she points to a red awning of the doll store
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e indica la tenda rossa di un negozio di bambole
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that she loved when she was little
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che adorava quando era piccola
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on our earlier trips.
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nei nostri primi viaggi.
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And she describes to me the feeling she felt
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E così inizia a descrivermi le emozioni che ha provato
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as a five-year-old standing in that exact spot.
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quando era una bambina di 5 anni, in piedi in quello stesso punto.
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She said she remembers her heart bursting out of her chest
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Ha detto che ricordava come il suo cuore stesse scoppiando di gioia
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when she saw that place for the very first time
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quando ha visto quel posto per la prima volta
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nine years earlier.
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nove anni prima.
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And now what she's looking at in New York
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E adesso, quello che sta guardando a New York
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are colleges,
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sono le università,
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because she's determined to go to school in New York.
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perché è determinata a studiare a New York.
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And it hit me: One of the most important things
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E mi ha colpito: una delle cose più importanti
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we all make are memories.
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che tutti noi creiamo sono i ricordi.
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So I want to share the idea of taking an active role
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Quindi, voglio condividere l'idea di avere un ruolo attivo
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in consciously creating memories.
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nel creare coscientemente i ricordi.
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I don't know about you, but aside from these 15 shots,
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Non so voi, ma a parte questi 15 scatti,
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I'm not in many of the family photos.
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io non sono presente in molte delle foto di famiglia.
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I'm always the one taking the picture.
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Io sono sempre quello che scatta la foto.
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So I want to encourage everyone today
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Per cui oggi voglio spronare tutti voi
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to get in the shot,
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a far parte della foto,
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and don't hesitate to go up to someone and ask,
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e non esitate a chiedere a qualcuno
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"Will you take our picture?"
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"Potrebbe farmi una foto?"
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Thank you. (Applause)
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Grazie. (Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com