TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Стівен Аддіс: Зв'язок між батьком і дочкою - одна світлина за раз.
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
Дуже давно, у Нью-Йорку Стів Аддіс стояв на розі із своєю однорічною донькою на руках; його дружина зробила світлину. Ця світлина створила щорічну традицію: Аддіс і його донька позують для тієї ж світлини на тому ж розі кожного року. Аддіс показує 15 дорогоцінних світлин з цієї серії і пояснює, чому ця маленька традиція так багато важить.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
Фотографія стала моїм палким захопленням
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
з моменту, як я підріс достатньо, щоб тримати фотоапарат,
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
проте сьогодні я хочу поділитися з вами
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
своїми п'ятнадцятьма найціннішими світлинами,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
створення яких відбулося без моєї участі.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
Без втручання арт-директора, стилістів,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
можливості перезняти, і навіть не враховуючи освітлення.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
Насправді ж, більшість з них були зняті випадковими туристами.
00:39
My story begins
8
23674
1512
Моя історія розпочинається
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
з мого перебування у Нью-Йорку задля циклу лекцій,
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
коли моя дружина сфотографувала мене із дочкою на руках
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
у її перший день народження. Ми були на розі 57-ої вулиці та П'ятої авеню.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
Опинившись у Нью-Йорку рівно через рік,
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
ми вирішили зробити таку ж фотографію.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Ви можете побачити, де це відбувається.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
З наближенням третього дня народження моєї доньки,
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
моя дружина сказала: "Гей, чому б вам не взяти Сабіну і поїхати в Нью-Йорк,
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
зробити цю подорож - поїздкою "батька й доньки" й продовжити традицію?"
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
Відтоді ми почали просити туристів сфотографувати нас.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
Знаєте, це дивовижно наскільки поширеним
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
є жест вручення власного фотоапарату незнайомцю.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
Ніхто ніколи не відмовився і, на щастя, ніхто ніколи не тікав із нашим фотоапаратом.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
Тоді ми не усвідомлювали, наскільки ця поїздка змінить наше життя.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
Вона стала для нас "священною".
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
Ця світлина була зроблена декілька тижнів після подій 11 вересня,
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
і я намагався пояснити, що сталося того дня,
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
таким чином, щоб п'ятирічна дитина могла зрозуміти.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
Ці світлини є набагато більшi, ніж свідки
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
певного моменту, чи, навіть, особливої подорожі.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
Вони - наші засоби, щоб спинити час
01:46
for one week in October
30
90943
3916
протягом одного тижня в жовтні
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
і поміркувати над тим, що було,
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
і як ми змінюємося з року в рік,
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
не тільки фізично, але в усіх аспектах.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
Хоча ми робимо одне й теж фото,
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
наші відчуття змінюються.
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
Вона досягає нових висот,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
а я можу спостерігати за життям її очима,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
як вона взаємодіє із світом і сприймає його.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
Цей надзвичайно цінний час, проведений разом,
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
є тим, що ми цінуємо і очікуємо цілий рік.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
Нещодавно, під час поїздки ми гуляли,
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
й вона завмерла,
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
вказуючи на червоний навіс лялькового магазину,
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
який вона любила, коли була маленькою,
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
під час наших попередніх поїздок.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
І вона описала те, що відчувала,
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
коли була в п'ять років саме в цьому місці.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
Вона сказала, що пам'ятає, як її серце вистрибувало з грудей,
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
коли вона побачила це місце вперше
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
дев'ять років тому.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
Тепер моя донька шукає у Нью-Йорку
02:51
are colleges,
52
155768
1924
коледжі,
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
тому що вона сповнена рішучості навчатися в Нью-Йорку.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
І раптом я збагнув: одними із найважливіших речей,
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
які ми робимо, є спогади.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
Саме тому я хочу поширити ідею активної участі
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
у свідомому створюванні спогадів.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
Не знаю як ви, але крім цих 15 світлин,
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
я присутній на небагатьох сімейних світлинах.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
Я завжди фотографую.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
Сьогодні хочу заохотити кожного
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
фотографуватися
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
і не соромитися підійти до когось і попросити:
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
"Сфотографуєте нас?"
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
Дякую. (Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com