TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Steven Addis: En fader-dotter-relation, ett kort i taget
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
För länge sedan i centrala New York, stod Steve Addis i ett gathörn med sin ettåriga dotter i famnen, och hans fru tog ett kort. Kortet har resulterat i en årlig fader-dotter-ritual, då Addis och hans dotter tar ett likadant foto, på samma ställe, varje år. Addis delar med sig av sina 15 käraste foton från denna serie, och förklarar varför denna lilla, upprepade ritual betyder så mycket.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
Fotografi har varit min passion
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
ända sedan jag var gammal nog att hålla i en kamera,
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
men i dag vill jag dela med mig av
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
mina 15 mest värdefulla bilder,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
och jag har inte tagit en enda en av dem.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
Inga "art directors" eller stylister var inblandade,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
det fanns ingen möjlighet att ta om bilden, och det togs inte ens någon hänsyn till belysning.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
De flesta av bilderna togs faktiskt av
slumpmässigt valda turister.
slumpmässigt valda turister.
00:39
My story begins
8
23674
1512
Min berättelse börjar
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
när jag var i New York för att hålla ett föredrag,
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
och där min fru tog en bild av mig när jag håller min dotter
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
på hennes första födelsedag. Vi står i gathörnet
mellan 57:e gatan och 5:e avenyn.
mellan 57:e gatan och 5:e avenyn.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
Precis ett år senare var vi av en händelse
tillbaka i New York,
tillbaka i New York,
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
så vi bestämde oss för att ta ett likadant kort igen.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Ni kan se vart det här är på väg.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
Min dotters tredje födelsedag närmade sig,
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
och min fru sa,
"Du, kan du inte ta tillbaka Sabina till New York
"Du, kan du inte ta tillbaka Sabina till New York
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
och göra det till en far-dotter utflykt,
och fortsätta med ritualen?"
och fortsätta med ritualen?"
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
Det var vid den här tiden då vi började fråga förbipasserande turister om de kunde ta bilden.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
Det är väldigt märkvärdigt
vilken universell gest det kan vara,
vilken universell gest det kan vara,
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
att ge sin kamera till en fullkomlig främling.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
Ingen nekade nånsin, och lyckligtvis smet aldrig någon iväg med vår kamera.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
Vi visste inte då hur mycket denna utflykt skulle komma att förändra våra liv.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
Den har verkligen kommit att bli helig för oss.
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
Den här bilden togs bara några veckor efter 9/11,
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
och jag hade försökt förklara för min dotter vad som hade hänt den dagen,
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
på ett sätt som är förståeligt för ett femårigt barn.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
Dessa bilder är mycket mer än symboler
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
för ett speciellt ögonblick, eller ens för en specifik resa.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
De låter oss att stanna tiden,
01:46
for one week in October
30
90943
3916
under en vecka i oktober,
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
och reflektera över vår tid
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
och hur vi varje år förändrats,
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
inte bara fysiskt, utan på alla sätt.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
För medan vi tar samma bild
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
så förändras våra perspektiv,
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
hon uppnår nya mål,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
och jag får se livet genom hennes ögon,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
och hur hon ser och påverkar allting.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
Den här koncentrerade tiden vi tillbringar tillsammans
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
är något vi värderar högt och ser fram emot hela året.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
När vi nyligen, under en utflykt, var ute på en promenad
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
stannade hon helt plötsligt upp,
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
och hon pekar på en röd markis på en dockbutik
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
som hon älskat när hon varit mindre
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
under våra tidiga utflykter.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
Och hon beskrev de känslor hon kände
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
som femåring när hon stod på just den platsen.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
Hon kom ihåg hur hennes hjärta svällde i bröstet
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
när hon såg stället för första gången
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
nio år tidigare.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
Det hon letar efter i New York nu för tiden
02:51
are colleges,
52
155768
1924
är skolor
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
eftersom hon bestämt sig för att plugga här.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
Och just då insåg jag: En av de viktigaste sakerna
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
vi alla skapar är minnen.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
Så jag vill dela med mig av idén att spela en aktiv roll
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
i att medvetet skapa minnen.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
Jag vet inte hur det är med er, men förutom de här korten
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
finns jag inte med på många av familjefotona.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
Jag är alltid den som tar kortet.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
Så jag vill uppmana alla i dag
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
att finnas med på fotot,
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
och tveka inte att gå fram till någon och fråga,
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
"Vill du ta ett kort av oss?"
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
Tack. (Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com