Full Spectrum Auditions
Joe Sabia: The technology of storytelling
โจ เซอร์เบีย: เทคโนโลยีของการเล่าเรื่อง
Filmed:
Readability: 4.3
1,352,099 views
นักเล่าเรื่อง iPad โจ เซอร์เบียแนะนำให้พวกเรารู้จักกับ โลธาร์ เมกเกนดอร์เฟอร์ นักประดิษฐ์ในยุคศตวรรษก่อน ผู้รังสรรค์เทคโนโลยีแห่งการเล่าเรื่องด้วยหนังสือ ป๊อปอัพ เซอร์เบียแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีใหม่ๆ นั้นสามารถช่วยให้เราเล่าเรื่องราวของตัวเองได้ จากบนผนังถ้ำจนถึงบน iPad ของเขา
Joe Sabia - Storyteller
Joe Sabia investigates new ways to tell stories -- meshing viral video and new display technologies with old-fashioned narrative. Full bio
Joe Sabia investigates new ways to tell stories -- meshing viral video and new display technologies with old-fashioned narrative. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Ladies and gentlemen, gather around.
0
0
2000
ท่านสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ กระเถิบเข้ามาใกล้ๆเลยครับ
00:17
I would love to share with you a story.
1
2000
3000
วันนี้ผมอยากแชร์เรื่องเล่าให้พวกคุณฟังครับ
00:20
Once upon a time
2
5000
2000
กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว
00:22
in 19th century Germany,
3
7000
2000
ในศตวรรษที่ 19 ที่เยอรมัน
00:24
there was the book.
4
9000
2000
มีหนังสืออยู่เล่มหนึ่ง
00:26
Now during this time,
5
11000
2000
ณ ช่วงเวลานั้น
00:28
the book was the king of storytelling.
6
13000
2000
หนังสือคือราชาแห่งการเล่าเรื่อง
00:30
It was venerable.
7
15000
2000
มันทั้งน่าเคารพนับถือ
00:32
It was ubiquitous.
8
17000
2000
และนิยมแพร่หลาย
00:34
But it was a little bit boring.
9
19000
4000
แต่มันก็น่าเบื่อนิดหน่อย
00:38
Because in its 400 years of existence,
10
23000
3000
เพราะตลอด 400 ปีของมัน
00:41
storytellers never evolved the book
11
26000
2000
ผู้เล่าเรื่องไม่เคยพัฒนาหนังสือ
00:43
as a storytelling device.
12
28000
2000
ในฐานะเครื่องมือเล่าเรื่องแม้แต่น้อย
00:45
But then one author arrived,
13
30000
2000
แต่แล้ว นักเขียนผู้หนึ่งก็เข้ามา
00:47
and he changed the game forever.
14
32000
4000
และได้เปลี่ยนทุกอย่างไปตลอดกาล
00:51
(Music)
15
36000
2000
(เสียงดนตรี)
00:53
His name was Lothar,
16
38000
2000
เขามีชื่อว่า โลธาร์
00:55
Lothar Meggendorfer.
17
40000
3000
โลธาร์ เมกเกนดอร์เฟอร์
00:58
Lothar Meggendorfer put his foot down,
18
43000
3000
โลธาร์ เมกเกนดอร์เฟอร์ เหลืออด
01:01
and he said, "Genug ist genug!"
19
46000
3000
และพูดว่า "พอกันที"
01:07
He grabbed his pen,
20
52000
2000
เขาหยิบปากกาขึ้น
01:09
he snatched his scissors.
21
54000
2000
คว้าไกรกรร
01:11
This man refused to fold to the conventions of normalcy
22
56000
2000
ชายคนนี้ปฏิเสธที่จะยอมรับความปกติธรรมดา
01:13
and just decided to fold.
23
58000
2000
และตัดสินใจพับ
01:15
History would know Lothar Meggendorfer
24
60000
2000
ประวัติศาสตร์ต้องจารึกโลธาร์ เมกเกนดอร์เฟอร์
01:17
as -- who else? --
25
62000
2000
ว่า เป็นใครนะหรือ?
01:19
the world's first true inventor
26
64000
2000
ผู้ประดิษฐ์หนังสือป๊อปอัพ
01:21
of the children's pop-up book.
27
66000
3000
ของเด็กเล่มแรกที่แท้จริง
01:24
(Music)
28
69000
2000
(เสียงดนตรี)
01:26
For this delight and for this wonder,
29
71000
2000
ด้วยสิ่งที่น่ายินดี และน่าตื่นตาตื่นใจนี้
01:28
people rejoiced.
30
73000
2000
ผู้คนต่างชื่นชมยินดี
01:30
(Cheering)
31
75000
3000
(เสียงเชียร์)
01:33
They were happy because the story survived,
32
78000
3000
พวกเขามีความสุขเพราะเรื่องราวต่างๆ จะยังคงอยู่รอด
01:36
and that the world would keep on spinning.
33
81000
2000
และโลกก็ยังดำเนินต่อไปตามเดิม
01:38
Lothar Meggendorfer wasn't the first
34
83000
2000
โลธาร์ เมกเกนดอร์เฟอร์ไม่ใช่คนแรก
01:40
to evolve the way a story was told,
35
85000
2000
ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงการเล่าเรื่องราว
01:42
and he certainly wasn't the last.
36
87000
2000
และแน่นอนว่าเขาไม่ใช่คนสุดท้าย
01:44
Whether storytellers realized it or not,
37
89000
2000
ไม่ว่าคนเล่าเรื่องจะรู้ตัวหรือไม่
01:46
they were channeling Meggendorfer's spirit
38
91000
2000
พวกเขาได้สืบทอดจิตวิญญาณของเมกเกนดอร์เฟอร์
01:48
when they moved opera to vaudville,
39
93000
5000
เมื่อมีการเปลี่ยนจากโอเปร่า มาเป็นการแสดงสลับฉาก
01:53
radio news to radio theater,
40
98000
3000
จากข่าววิทยุ มาเป็นละครวิทยุ
01:56
film to film in motion
41
101000
3000
จากภาพนิ่ง มาเป็นภาพเคลื่อนไหว
01:59
to film in sound, color, 3D,
42
104000
3000
มาเป็นหนังมีเสียง มีสี เป็น3มิติ
02:02
on VHS and on DVD.
43
107000
2000
บน VHS และ บน DVD
02:04
There seemed to be no cure for this Meggendorferitis.
44
109000
3000
ดูเหมือนจะไม่มียารักษาสำหรับโรคเมกเกนดอร์เฟอร์
02:07
And things got a lot more fun when the Internet came around.
45
112000
3000
และสิ่งต่างๆ ก็สนุกมากขึ้นเมื่ออินเตอร์เน็ตเข้ามา
02:10
(Laughter)
46
115000
2000
(เสียงหัวเราะ)
02:12
Because, not only could people broadcast their stories throughout the world,
47
117000
3000
เพราะ ไม่ใช่แค่ผู้คนสามารถกระจายเรื่องราวต่างๆสู่โลกได้
02:15
but they could do so
48
120000
2000
แต่พวกเขาทำได้
02:17
using what seemed to be an infinite amount of devices.
49
122000
3000
โดยใช้อุปกรณ์ที่ดูเหมือนมีจำนวนมากมายไม่มีที่สิ้นสุด
02:20
For example, one company
50
125000
3000
ตัวอย่างเช่น บริษัทหนึ่ง
02:23
would tell a story of love
51
128000
2000
เล่าเรื่องราวความรัก
02:25
through its very own search engine.
52
130000
3000
ผ่านทางเซิร์ช เอนจินของตัวเอง
02:30
One Taiwanese production studio
53
135000
2000
สตูดิโอแห่งหนึ่งในไต้หวัน
02:32
would interpret American politics in 3D.
54
137000
3000
สามารถถ่ายทอดการเมืองอเมริกาในรูปแบบ 3มิติได้
02:35
(Laughter)
55
140000
5000
(เสียงหัวเราะ)
02:40
And one man would tell the stories of his father
56
145000
4000
และคนหนึ่งจะเล่าเรื่องราวต่างๆของพ่อ
02:44
by using a platform called Twitter
57
149000
2000
โดยใช้สิ่งหนึ่งที่เรียกว่า ทวิตเตอร์
02:46
to communicate the excrement his father would gesticulate.
58
151000
3000
เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่พ่อเขาสบถด่า อย่างออกรสชาติ
02:49
And after all this, everyone paused;
59
154000
2000
และหลังจากนั้น ทุกคนหยุดนิ่ง
02:51
they took a step back.
60
156000
2000
พวกเขามองกลับมา
02:53
They realized that, in 6,000 years of storytelling,
61
158000
3000
แล้วรู้ได้ว่า 6000 ปีแห่งการเล่าเรื่องนั้น
02:56
they've gone from depicting hunting on cave walls
62
161000
4000
พวกเราก้าวเดินจากการบรรยายการล่าสัตว์บนกำแพงถ้ำ
03:00
to depicting Shakespeare on Facebook walls.
63
165000
4000
จนมาถึงการบรรยายเรื่องของเชคสเปียร์ลงบนกำแพงของเฟสบุ๊ค
03:04
And this was a cause for celebration.
64
169000
3000
และนี่เป็นเหตุผลในการฉลอง
03:07
The art of storytelling has remained unchanged.
65
172000
2000
ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องนั้นไม่ได้แปรเปลี่ยนไป
03:09
And for the most part, the stories are recycled.
66
174000
3000
และส่วนใหญ่แล้ว เรื่องราวต่างๆก็ถูกนำมาเล่าใหม่
03:12
But the way that humans tell the stories
67
177000
2000
แต่วิธีการเล่าเรื่องต่างๆของคนเรานั้น
03:14
has always evolved
68
179000
2000
เปลี่ยนแปลงไป
03:16
with pure, consistent novelty.
69
181000
3000
ด้วยความแปลกใหม่เสมอมา
03:19
And they remembered a man,
70
184000
2000
และพวกเขาจะจดจำชายคนหนึ่ง
03:21
one amazing German,
71
186000
3000
ชาวเยอรมันผู้น่าทึ่ง
03:24
every time a new storytelling device
72
189000
4000
ทุกครั้งที่วิธีการเล่าเรื่องแบบใหม่
03:28
popped up next.
73
193000
2000
ผุดขึ้นมา
03:30
And for that,
74
195000
2000
และด้วยสิ่งนั้น
03:32
the audience --
75
197000
2000
เหล่าผู้ฟัง
03:34
the lovely, beautiful audience --
76
199000
2000
ที่รัก และน่ารัก
03:36
would live happily ever after.
77
201000
3000
ก็อยู่อย่างเป็นสุขตลอดกาล
03:39
(Applause)
78
204000
5000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Joe Sabia - StorytellerJoe Sabia investigates new ways to tell stories -- meshing viral video and new display technologies with old-fashioned narrative.
Why you should listen
Joe Sabia is a NYC-based conceptual digital video artist who creates shareable videos and formats across a multitude of genres, amassing more than 1 billion views in total. As a creative consultant, Moth Programming Board member, and award-winning director/editor, his current role has him creating franchise video formats across the Conde Nast Portfolio as VP of Creative Development.
You may recognize his voice as the guy on Vogue's "73 Questions." Some of his work includes the "Wired Autocomplete Interview" series, "You Sang My Song" on Glamour, and "Lie Detector" and "Tinder Takeover" on Vanity Fair. Joe created "African Men, Hollywood Stereotypes" which launched the awareness campaign of Africa-based non-profit Mama Hope. He spent two years making an art project called "The Office Stare Machine" which takes 700 stares from The Office and catalogues them against hundreds of emotions. He also co-founded "CDZA", a music channel featuring hundreds of conservatory-trained musicians in viral videos, including directing a set with Spike Jonze at the first ever YouTube Music Awards.
Sabia's hobbies include being an amateur classical pianist, the 2007 international pun champion and proud co-owner of an Italian restaurant. He also documents management facility in the Republic of Georgia.
Joe Sabia | Speaker | TED.com